Estudo revela que 51% dos internautas do Brasil não se importam com a publicidade desde que os permita acessar conteúdo gratuito
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Um estudo realizado pelo Yahoo! Brasil e o Instituto Ipso, intitulado "Mobile Modes", descobriu que os brasileiros estão cada vez mais dependentes de seus dispositivos móveis para executar atividades de lazer, ler notícias ou se comunicar entre amigos.
De acordo com o documento, 65% dos participantes preferem sites que possam ser acessados de qualquer dispositivo e se colocam receptivos à anúncios desde que tragam uma experiência interativa e de entretenimento. Isso mostra que os consumidores querem que suas experiências digitais sejam integradas entre as telas – de PCs, smartphones e tablets.
Com 250 milhões de celulares e 46 milhões de aparelhos com acesso à rede 3G, o Brasil já tem mais telefones móveis do que habitantes. Por conta disso, a análise revelou que a publicidade móvel é mais aceita do que a propaganda online tradicional.
"Um dos motivos para isso é que simplesmente não há espaço para anúncios sem propósito nos celulares e tablets, como vemos nos PCs", explica Beth. Anúncios móveis geram melhor reconhecimento de marca e resposta do público, sendo que 51% dos entrevistados não se importam com a publicidade desde que os permita acessar conteúdo gratuito.
A forma de utilização dos dispositivos para se comunicar também mudou. Quatro entre cinco participantes disseram que fazem uso dos celulares com aplicativos de mensagens instantâneas, enquanto 77% usam seus smartphones ou tablets para verificar e enviar emails. O uso dos dispositivos móveis como ferramenta de compartilhamento de fotos também chama atenção, já que 53% dos entrevistados usam esta tecnologia.
O estudo realizado com 750 brasileiros entre 14 e 54 anos que usam a internet pelo menos uma vez por semana, sendo 62% em smartphone e 28% em tablets. Do total de entrevistados, 49% eram mulheres e 51% eram homens.